民营企业家既是市场经济的主体，也是重要的社会行动者。民营企业家的社会意象是客观社会特征与主观社会想象混杂的现象，受到时代大潮的影响。民营经济健康发展、民营企业家健康成长需要民营企业家正确和妥善处理与社会的关系。文章回顾了中国民营企业家与社会相处的现状与挑战，分析了做投身社会的企业家所需避免的误区和应采取的策略，强调了在平民叙事中保持爱拼会赢的精气神的时代意义。积极、包容、合作、和谐的社会意象，是民营经济健康发展最为重要的社会基础之一，这需要包括国家、市场和大众在内的各方付出更多的努力。